Pesan dari Frankfurt Book Fair, Saatnya Industri Penerbitan Berubah

Salah satu pesan penting dari arena Frankfurt Book Fair yang digelar pada 8-12 Oktober 2014 lalu adalah, munculnya optimisme bagi penulis buku, para penerbit, dan penerbitan digital untuk bisa lebih maju dimasa yang akan datang.

Dalam laporan Rachel Deahl dari arena Frankfurt Book Fair seperti dikutip dari publishersweekly.com, (10/10), kehadiran profesional sudah memancing antusiasme peserta. Para profesional memroyeksikan, bahwa industri penerbitan dimasa mendatang memberikan optimisme.

CEO HarperCollins Brian Murray misalkan, membahas era baru eksperimentasi yang telah memberikan hasil positif bagi publisher. "Apa yang kita lihat dalam dunia digital adalah, setiap kali Anda memiliki rekan-rekan digital yang baru, selalu menciptakan peluang merchandise baru," katanya.

"Ketika Anda memperkenalkan merek baru, atau distribusi mitra yang berbeda, Anda harus mengambil cara-cara baru untuk memasarkan buku. Hari ini perusahaan datang dengan nilai miliaran dolar, dan hal berikutnya yang Anda tahu mereka mencoba masuk ke bisnis penerbitan. Jadi, Anda harus berada di garis depan. Anda harus mencoba hal-hal," katanya.

Ada beberapa catatan, jumlah agen yang terdaftar mengalami pertumbuhan bisnis sangat cepat sampai tujuh digit. Kate Kate Medina darmi Random House misalkan, mengakuisisi ‘The Girls’, karya penulis usia 25 tahun, Emma Cline, dari agen Bill Clegg. Novel ‘The Girls’ terinspirasi oleh kultus Manson pada 1960-an.

Acara tahun ini menandai akhir dari sebuah era untuk Frankfurt Book Fair, yang akan menjalani perbaikan besar-besaran pada tahun 2015.  "Ini cukup langkah besar bagi kami," kata Juergen Boos, direktur Frankfurt Book Fair.

Menurut Boos, saat ini mencerminkan fakta bahwa bisnis penerbitan semakin internasional, untuk memastikan bahwa tidak ada pengunjung harus berjalan selama lebih dari lima menit untuk sampai ke pertemuan, baik dengan Amerika atau Inggris penerbit, Asia, Amerika Latin, atau Eropa.

Boos mengatakan, ia tidak khawatir tentang pergeseran penerbitan digital, tapi satu penyesalan: "Saya berharap kami telah melakukannya lebih cepat." Dia mencatat bahwa reaksi untuk memindahkan telah sangat positif. "Jika kita tidak terlalu takut untuk berubah, kita akan melakukan ini dua tahun yang lalu dan itu akan menjadi sempurna. Sekarang kita harus mempercepat sedikit.”

Mungkin tren terbesar di Frankfurt tahun ini, adalah bahwa lebih banyak penerbit yang tidak mengalami ketakutan. "Kita tahu bahwa digital akan tinggal, cetak akan tinggal, Amazon akan tinggal. Tapi itu bukan akhir dari dunia. Saya tidak takut untuk berubah," katanya.

Self Publishing Cara Mudah Memperoleh Uang?

Saat seorang penulis buku merasakan frustasi dengan penolakan naskah, saat ini banyak waktu yang lebih mudah dan murah untuk mempublikasikan diri. Dengan banyaknya platform yang menawarkan self publishing secara gratis, adalah pintu gerbang bagi penulis memiliki karya buku.

Menurut Kirsti Knolle dan Georgina Prodhan dalam artikelnya di reuters.com, (13/10), sejumlah platform self publishing gratis yang ditawarkan oleh Amazon, Apple dan Smashwords telah menciptakan peluang pasar baru yang besar bagi calon penulis.

Hadir sebagai demokratisasi pasar, self publishing telah mengubah arti menjadi seorang penulis. Cukup dengan mengupload file PDF dan membuat desain sampul, bisa mengubah siapa pun menjadi seorang penulis yang diterbitkan dalam ebook.

Hal ini tentu tidak akan mengubah peran penerbitan  tradisional—menerbitkan buku dalam versi cetak—untuk memilih naskah, mengedit, memasarkan dan mendistribusikan buku. Penerbit tidak terlalu khawatir, meskipun self publishing dapat bekerja untuk keuntungan mereka. (Baca : Penulis Afrika yang Satu Ini Rangkul Self Publishing)

E.L. James dengan karyanya "Fifty Shades of Grey" adalah contoh penulis yang menerbitkan buku sendiri. Sampai, Random House yang menerbitkan buku James, memperoleh predikat penjualan tercepat sepanjang masa. Dan James pun menduduki puncak penulis berpenghasilan tertinggi pada 2013 versi forbes.

Beberapa penulis yang menerbitkan buku sendiri, akan melihat  berbagai jenis keberhasilan. Tentu saja itu berlaku bagi mereka yang aktif mempromosikan karyanya dengan harga buku mereka sebesar 99 sen dapat menembus ke khalayak massa.

Menurut Edward Nawotka, Editor in Chief dari Majalah Penerbitan Online Perspektif, banyak buku yang diterbitkan sendiri, sementara mereka tidak sampai ke standar yang ditetapkan penerbit. 

STIGMA

Hampir setengah juta judul buku yang diterbitkan sendiri tahun 2013 di Amerika, meningkat dari 17 persen sejak tahun 2008. Bahkan, perusahaan informasi bibliografi Bowker menulis dalam sebuah laporannya pekan lalu sebagai berikut:

"Self publishing mulai matang. Hal ini berkembang dari kepanikan menuju ruang dan gaya bisnis yang lebih serius, kata Barblan, Kepala Departemen Bowker.

Mark Coker, yang mendirikan Smashwords, awalnya penulis novel yang menerbitkan sendiri dan pernah mengalami penolakan oleh penerbit. Sekarang, ia sudah membantu hampir 100.000 penulis.

Nah, bagaimana agar self publishing bisa memberikan keuntungan? Perlu tekad dan kerja keras serta memiliki naluri bisnis. Penulis fiksi Jerman Ina Koerner misalkan, telah menjual lebih dari 300.000 buku melalui Amazon.

"Anda harus memberikan sebuah buku setiap setengah tahun. Jika tidak Anda akan dilupakan. Saya menulis untuk pasar dan buku ini adalah produk,"  kata Ina Koerner kepada Reuters di Frankfurt Book Fair.

Ina Koerner, yang dilatih sebagai seorang bankir, pernah ditolak oleh 15 penerbit sebelum mengambil keputusan untuk menerbitkan sendiri. Dengan menggunakan jejaring sosial facebook, setiap hari ia berhubungan dengan 2.500 fan dan memposting di blog minimal satu sekali dalam sebulan.

Koerner menghargai buku-bukunya sebesar $ 3,79. Ia menghasilkan 2 Euro untuk dirinya sendiri dan sisanya bagi dengan Amazon sebesar 99 sen.

Selain Ina Koerner, juga ada Penelope Ward yang menerbitkan buku sendiri bergenre remaja romantis ""Stepbrother Dearest"",  mengenyam debut nomor 2 pada daftar buku terlaris ebook pekan lalu dengan harga $ 2,99, dibandingkan dengan harga rata-rata $ 7,74 untuk 25 judul buku top.

Popularitas semacam ini,  telah memberikan kontribusi terhadap penurunan jejak seperti Harlequin dan telah memiliki dampak minimal pada sisa industri, yang hampir tidak bisa menutupi biaya tersebut dengan harga yang dikenakan.

"Kami percaya peningkatan pesat dari self-publishing lebih aditif dari kanibalisme, dan akan menghasilkan beberapa hits, “kata analis Douglas McCabe